چه آیفون، چه آیپد و چه مک‌بوک، اپل قبلاً فهرست طولانی از محصولات را با قیمت‌های اصلاح‌شده روانه بازار کرده است. از آنجا که این محصولات از قبل هم صدها دلار گران‌تر از گذشته بوده‌اند (به‌ویژه مک‌بوک‌ها و مک‌مینی که از تراشه‌های بسیار قدرتمند سری M استفاده می‌کنند)، آرزو در دل داشتم که دیگر همین کافی باشد.
اما اپل در جریان جلسه اخیر گزارش مالی خود، به این امید پایان داد. این شرکت هشدار داده که قیمت تراشه‌های حافظه با سرعتی «بی‌سابقه» در حال افزایش است و جان ترنوس، مدیرعامل، به سرمایه‌گذاران گفته که هزینه‌ها در سه‌ماهه دسامبر حتی بالاتر خواهد رفت (به نقل از گاردین).
آلان کیریوان / Pexels
چرا صورتحساب حافظه اپل به‌طرز بی‌سابقه‌ای در حال انفجار است؟
پاسخ کوتاه این است: بحران مداوم حافظه و قطعات. با آنکه شرکت‌ها روی مراکز داده هوش مصنوعی دوچندان سرمایه‌گذاری می‌کنند، تقاضای انبود اولویت را بر همه دیگران — از جمله غول‌هایی مانند اپل و سامسونگ — پیدا می‌کند.
غول‌های فناوری مصرفی در واقع در حال رقابت پیشنهاد قیمت با کسب‌وکارها و شرکت‌هایی هستند که حاضرند مبالغ بالاتری را به سازندگان حافظه و تراشه بپردازند. نتیجه این می‌شود که هزینه نهایی مواد مورد نیاز بالاتر می‌رود.
ترنوس در جلسه گزارش مالی گفت: «با نگاهی به فراتر از سه‌ماهه دسامبر، می‌بینیم که قیمت خرید حافظه همچنان در حال افزایش است» (به نقل از Investing.com). یکی از مدیران اپل نیز اشاره کرد که تعهدات خرید شرکت — یعنی پیش‌سفارش‌های عظیم قطعات — از سه‌ماهه ژوئن تا سپتامبر ۳۳ میلیارد دلار افزایش یافته است.
اپل
اپل برای کاهش ضربه چه می‌کند؟
به بیان ساده، اپل خرید بیشتر نمی‌کند، بلکه با قیمت‌های متورم و رکوردشکن بازار خرید می‌کند. مزیتش این است که شرکت می‌تواند قیمت‌ها را مدتی بیشتر ثابت نگه دارد، اما عیبش مبلغ سنگینی است که در نهایت حاشیه سود را می‌بلعد (و آن را در سه‌ماهه دسامبر به بازه ۴۵ تا ۴۶ درصد کاهش می‌دهد).
اپل بخشی از این هزینه‌ها را همین حالا به ما منتقل کرده است. این شرکت در اواخر ماه ژوئن قیمت مک و آیپد را افزایش داد، به‌طوری که مک‌بوک پرو ۱۴ اینچی ۳۰۰ دلار و آیپد ایر ۱۵۰ دلار گران‌تر شد و سپس در ماه سپتامبر قیمت آیفون ۱۸ پرو را ۱۰۰ دلار افزایش داد و به ۱۱۹۹ دلار رساند.
نقطه روشن دیگر این است که این شرکت بخشی از هزینه را «تا حدی» با افزایش قیمت ژوئن ۲۰۲۶ (که یکی از تلخ‌ترین افزایش‌های قیمت در تاریخ اپل به شمار می‌رود)، «مزیت موجودی انبار پیشین» برای سه‌ماهه دسامبر و «کاهش هزینه برخی قطعات غیرحافظه» جبران کرده است.
شیمول سود / دیجیتال ترندز
آیا باید خود را برای افزایش قیمت دیگری آماده کنیم؟
با این حال، اثر این سپر محافظ به‌زودی با تمام‌شدن موجودی انبار از بین خواهد رفت. همه اینها می‌تواند به افزایش قیمت دیگری اشاره داشته باشد، اما به نظر من چنین اقدامی محصولات اپل را از دسته «مرزیِ گران» به دسته عمدتاً «بسیار گران» منتقل خواهد کرد.
با توجه به اینکه درآمد شرکت در رکورد تازه‌ای قرار دارد (۱۱۴٫۵ میلیارد دلار، با رشد ۱۲ درصدی) و آیفون سهم عمده‌ای در این موفقیت دارد، نباید کمبود منابع مالی برای تأمین نیازهای سخت‌افزاری خود داشته باشد.
اما پرسش این است که آیا شرکت حاضر است این کار را با حاشیه سود ناخالص کمی پایین‌تر انجام دهد؛ پاسخی که شاید در ماه‌های آینده دریابیم.
دیدگاهتان را بنویسید